去红木化重设计感“简悟”:双洋红木新中式家具品牌

发布时间:2018-05-14 15:10:17 来源:东阳日报 作者:李亦民

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文章摘要:去红木化重设计感“简悟”:双洋红木新中式家具品牌,烂掉等多项奶奶家,两颊一批卢洁云。

  近期,双洋红木紧锣密鼓地在装修新中式家具(品牌名“简悟”)展厅,预计下月中旬完成。届时,该公司的新中式家具“简悟”系列产品将正式面市。昨日,记者就双洋红木推出新中式家具品牌“简悟”,采访了该公司董事长王海洋。访谈中,王海洋就“简悟”的品牌定位、产品特色、营销推广等进行了详细介绍。

   非“双洋红木”子品牌

  “我们采取的是双品牌运行策略,‘简悟’不是‘双洋红木’旗下的子品牌,而是与其并列的另一个品牌。”王海洋说,“‘双洋红木’的定位是传统意义的红木家具(用缅甸花梨制作),而‘简悟’的定位是新中式实木家具。”

  他说,随着中国经济社会的发展、国人文化自信的增强,中式(包括新中式)家具的市场肯定会越来越大。“中式家具类型很多,有红木家具、实木家具、板式家具,我认为中式(新中式)实木家具的市场需求量会非常大,因为它符合现在很多年轻人的‘胃口’。”

  在王海洋看来,消费者购买红木家具更多是从文化上考量,而购买新中式家具更多是从实用性上考量——他们与其关注家具的材质,还不如关注家具的款式、舒适度、整体性等。

  “事实上,新中具家具的市场非常大,远远大于红木家具市场。我们想从中分得一块‘蛋糕’,就推出了‘简悟’。”王海洋说,“‘简悟’一词来源于中国古语中的‘大道至简,悟在天成’,‘简悟’的品牌理念是‘简于形,悟于本’,这也是我们公司新中式家具的定位——款式简单,回归本真。”

  产品轻材质重设计

  据介绍,“简悟”系列产品与双洋红木的红木家具进行了彻底“切割”,主要表现在以下三个方面:一,在造型设计上,与传统的红木家具有较大的距离,它有更强的设计感,表现得更现代、更时尚,更符合当代人的审美需求;二,更注重舒适度,有些还与布艺、皮革等材料进行“嫁接”;三,在整体性上下功夫,因为消费者不单单是买一两件家具,他们注重的是整体性,包括软装、装修设计等。

  “轻材质、重设计是‘简悟’的主要特征。”王海洋说,消费者在选购红木家具时,心中材料占了很大比重,而年轻人在选购新中式家具时,材料的比例就显得很小,可说在10%以下。“在产品开发时,‘简悟’较为注重是造型设计,而非材质选择,今天我们做的是安哥拉紫檀(家具),明天可能会做红花梨(家具),后天又会选择另一种木材来制作。”

  他说,“简悟”是新中式实木家具,它不是复合板家具,也不是贴皮家具,而是一种原生态、纯自然、健康化的原木家具,这与其“悟于本”,即“回归本真”的品牌理念相吻合。

  制作工艺上做“加法”

  王海洋说,东阳是中国红木家具的主产区之一,“与其他新中式家具产区相比,我们在制作工艺上更有优势,比如说,可以加入一些榫卯工艺,这样我们的新中式家具就比其他产区的新中式家具更有价值。”他说,“‘简悟’不是在红木家具上做‘减法’,而是在新中式家具上做‘加法’。这既是我们的工艺特色,也应是我们的营销手段。”

  目前,双洋红木已开发了4个半系列、近一百件新中式家具,营销推广计划在下月底启动,争取在今年9月前开出10家加盟店。

  王海洋最后说,新中式家具的市场前景非常广阔,东阳应多一些做新中式家具的企业,早日形成产业链;同时,企业应明确定位,加强设计,注重营销,努力推动新中式家具的发展。

编辑:董之震

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